今日头条的电商梦 入局容易破局难

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2018-11-05 16:39   Techweb   小渔  

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流量和用户是互联网时代的核心,更是企业最值钱的财产。对于今日头条来说,在拥有了用户和流量另另一个,怎么后能 进行最大化变现成为一直探索的方向。其中,电商是而是有像今日头条另另一个平台确定的方向,不能利用内容提升用户粘合度。不过,就像阿里在社交上一直难有突破一样,今日头条的电商梦也是屡屡受挫。

移动互联网时代,今日头条的流量和用户是处于第一梯队的,为了更好的将流量进行表现,今日头条在电商领域进行不要 次尝试。日前,一款又名“值点”的APP成为市场上热议的产品,倒完整版都是而是名字有多吸引人,而是APP上的产品以及特色打法加进所属的“派系”,让其一面世就受到用户和市场的关注。

今日头条又一次电商变现尝试

而是单说名字,比较慢不能将值点和今日头条扯上关系。不过,从里边内置的今日头条内容以及查询公司背景,可不不能得知,值点的身旁而是今日头条的支持。至于为甚会 会 这麼大范围的宣传,以及在名字上和今日头条有关联,或许是今日头条当时人都我这麼了乎 另另一个一款产品与非 不能成功,也而是在小范围的试探用户和市场的反映。

通过天眼查平台查询的数据可知,值点所属的北京空间变换科技有限公司的唯一股东为今日头条有限公司,是一家完完整版全的头条系产品。而这款APP的设计风格也比较简单,在菜单的设置上完整版都是点相似于今日头条。

具体来看,值点APP分为“值得买”和“值得看”两大栏目。其中,值得买内有各种商品以及促销信息,售卖的产品包括服饰、生活百货、户外出行以及健康养生等。从商品的价格可不不能看出,平台上的商品主打便宜,甚至还有一元限时抢购产品。不过,每次抢到的几率都很低,笔者尝试了十几只 都没不能抢到。

值得注意的是,值点还推出了这名特色购买方式—签到购。用户确定好心仪的商品另另一个,连续签到五天 ,便不能以签到价格购买。从界面上的内容可不不能看出,目前签到购的商品还完整版都是而是有,不过价格都比价划算,有的甚至低至一元。

目前来看,值点平台上的商品完整版都是自营,结算方式完整版都是货到付款和在线支付这名。起初,在线支付只支持支付宝。在最近一次的升级中,值点加入了微信支付方式。

除了正常的商品售卖界面之外,在值点上还配有资讯内容,里边的内容完整版都是从今日头条抓取,有点儿相似于内容电商模式,而淘宝、京东等也与非 另另一个的模式加入,通过资讯内容来进行导购。

四年电商路 仍旧在探索中尝试

今日头条涉足电商领域这名是第一次,估计也与非 最后一次。早在2014年,今日头条便上线了“今日特卖”电商导购产品,以信息流的形式展现在APP的推荐界面中。用户对商品感兴趣后,点击便不能跳转至天猫京东等购买界面上。

另另一个,在去年,今日头条上线了“放心购”产品,承诺1000天退换,并只支持货到付款。而从商品的价格区间而是能看出,放心购主打的是中低端市场,价格都很便宜。

到了今年的四月份,今日头条又将放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”另另一个产品。其中,“放心购3.0”在今日头条App钱包入口内和自媒体文章页面内进行展示。而“放心购鲁班”的展示位则在App推荐页上。

想当初,在今日头条另另一个上线特卖产品的另另一个,被业界寄予很高的期望。在那时,今日头条处于的竞争环境还这麼现在这麼激烈,凭借着当时人在流量和技术上的优势,通过特卖可不不能更好地提升平台的活跃度和黏度,而是对估值也是有一定的提升作用。而是,而是有人都预料错了。今日头条是在一步一步壮大,而是在电商领域却是难有建树,就像万达和百度一样,细胞层上搞得风风火火,而是实际的收效却难达预期。

作为一家独角兽企业,今日头条在战略布局上的一举一动都受到外界的关注。从当初的新闻客户端产品、到火山小视频、抖音等视频平台,今日头条在通过当时人的方式改变着当前信息的传播方式,而是做出多个爆款。流量和用户对于今日头条来说,是最值钱的资产。而对于一家公司来说,一旦拥有了足够庞大的用户群,那另另一个商业化而是变得十分容易。

据报道,今日头条今年的广告营收目标最高定在10000亿元,而这名数字要远比而是有电视台完整版都是庞大。不过,广告在给今日头条带来收入的一齐,也透露出而是处于问题。一方面,广告营收占比太高,凸显出其盈利模式单一,不仅不有有助于于其当前的市场估值,更是会让今日头条在未来会变得被动。当时人面,不要 的广告真是对用户是不友好的。从而是有用户的反馈来看,有另另一个信息流广告会影响阅读体验,而是而是露骨的广告,让当时人对头条的印象完整版都是些降低。

另外,对于广告商来说,花了大价钱投了广告得到的结果这名是很好。一家另另一个在今日头条上投过广告的公司告诉TechWeb,当时人当初花了好几万投放的广告,导回来的流量远远低于预期。

今日头条当时人也明白,单靠广告是不行的,须要探索更多的路径。结合自身在内容上的优势,电商可不不能说是另另一个不错的确定。从近几年的动作也可不不能看出,今日头条在电商上的付出这名少,而是收效并这麼想象中这麼大。

梦碎还是破局

从当初为其它平台倒流量、导购,到现在建立自有平台,值点的推出代表着今日头条的电商布局新阶段。为了更好的推广产品,除了独立的APP之外,在今日头条放心购界面上,推荐的而是有产品都来自值点,点击另另一个会自动跳转到值点界面。

今日头条的流量和用户是值点这名“初出茅庐”产品的优势,而是,再强有力的支撑也而是第二推动力,自身完善才是最重要的。目前,无论是界面还是商品数量,值点都显得而是单薄。而是,在玩法以及丰沛 度上,和淘宝以及京东完整版都是着很大的距离。

一齐,从当前值点的布局来看,其走得更像是拼多多的路子,用低价商品来拢获用户。不同的是,拼多多玩的是社交,而值点则是内容,两者完整版都是当前最潮流以及下行波特率 最高的购物方式。而是,相比较拼多多的完善,值点还略显稚嫩,界面的风格而是活泼,有点儿像是内测中的产品。

拼多多用了三年时间上市,今日头条用了四年时间还在探索尝试电商变现方式。这名次,今日头条自建电商平台是一次转折点,成了,说不定会成为下另另一个拼多多。而败了,就将和百度万达一样,继续探索,而是放弃。