深夜种草:从0到1,年涨粉百万的美妆种草号是如何养成的?

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嘉宾介绍 

Miya: 妍媸文化CMO  

妍媸文化:国内领先的一个女人生活法律法律依据 MCN,旗下孵化了夜里徐老师、夜里发媸、夜里种草、彩妆小兔几、Other Fashion等多个高价值IP。新媒体矩阵累计粉丝超过 10000 万,内容累计阅读覆盖 1000 亿人次。

夜里种草是妍媸文化孵化IP之一,致力于为年轻一个女人用户提供抗老彩妆干货、妆品测评、美妆时尚资讯。公司主营业务覆盖了微信公众平台、新浪微博、小红书、抖音等多个主流平台。

团队爆款基因

1、做爆款是有有一两个 漫长的探索过程

当让.我好,我是Miya,很开心受浑水的邀请来跟当让.我分享内容方面的或多或少实战经验。

今天当让.我主要围绕“夜里种草”这个IP来讲,“夜里种草”是当让.我完整版从 0 到 1 孵化起来的有有一两个 账号,当让.我做这个账号的你还还可不可以,也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多一帮人是因为在唱衰自媒体,但当让.我依旧完成了这个账号从 0 到几百万粉丝的过程。今天我在这里和当让.我分享当让.我真实做内容的前线,如保构思账号、内容的实操经验。

每有有一两个 团队一定会或多或少人最擅长的基因,通过复盘往期经验,当让.我团队的基因是内容创作。

有的KOL擅长直播卖货,这是并与否基因;或多或少KOL擅长做营销内容,这是并与否基因。随便说说让他发现每个KOL的能力特性不一样,最后做出来的东西后来一样。从 0 到 1 最难的地方后来如保 样找到或多或少人擅长的东西。

如保 判断内容是一定会有有一两个 爆款?要看这个内容有也能 出圈,出圈是指它有也能 高传播、高转发。现在处在有有一两个 流量难以抓取的时代,早年做微信、做微博那样,也能平台内或多或少账号在和你竞争。现在,微信、微博、抖音等跨平台竞争都非常激烈。这个请况下,是因为也能吸引到目前的用户,随便说说是非常难做增长的。

当让.我公司组织组织结构,爆款成为日常工作的指标。每天写文章、拍视频后来为了做爆款,并一定会说你做的每有有一两个 马上都能爆,你还还可不可以日积月累往有有一两个 方向做,那肯定会做出来爆款。做有有一两个 爆款真的都要天时地利人和,也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有因素累加起来,这个内容就会爆火。

做爆款一定会说写的第一篇文章后来爆款,这是有有一两个 漫长的探索过程。开始做有有一两个 账号的你还还可不可以,一定要考虑清楚所做的领域是一定会也能持续产出,这或多或少非常重要。是因为在有有一两个 领域也能 足够多的沉淀,让他持续地去输出,让他发现写完一篇文章后就也能 内容可写,会掏空或多或少人。

开始做“夜里种草”这个账号的你还还可不可以,当让.我去研究和分析整个市场目前在做的内容类型、内容方向,你还还可不可以所在的平台,当让.我做的东西是哪此。在最前期当让.我要想清楚内容的载体是哪此,当让.我用哪此形式来呈现,它要花费的呈现领域和法律法律依据 是哪此。

内容第一位

2、将心比心,不断强化与用户的关系

前期准备工作是有有一两个 非常枯燥的过程,并一定会在职场上有经验就可不都要开职场号,擅长学英语就也能开号教人英语。它是有有一两个 不断地去分析市场上过低哪此内容,以及有哪此内容你没得比别人做得更好的过程。选取方向再投入做具体的内容,而一定会先随便写,写完你还还可不可以感觉不对再不断地调整。

在这个过程中,自我剖析非常重要,它一定会一件当让.我想象中随随便便可不都要做的事情。自媒体发展的这几年,每有有一两个 细分的领域都非常精细化,做有有一两个 账号,一定会每或多或少人随便写写,它转过身是整个团队朝着有有一两个 方向去努力。在这个请况下,或多或少人有哪此点是超越常人的,有哪此东西是可不都要持续地去输出,这点是非常重要的。

你还还可不可以谈过圈定具体账号的方向,接下来当让.我都要去匹配有有一两个 适合的博主。翠花是厦门大学的戏剧系硕士,文字功底很强,你还还可不可以非常喜欢时尚美妆,尤其是在美妆抗老领域,她非常擅长。

美妆博主或多或少人对美妆领域的了解,不同于普通女生喜欢化妆品的这个,后来博主对所有品牌的所有产品一定会所涉猎,她可不都要专业、详实地告诉你哪此东西适合哪此样的肤质。

哪此或多或少人能力太难通过一次面试是因为一次招聘获得。也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有,早期当让.我账号的也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有博主随便说说是或多或少人团队的编辑,当让.我在内容底下展现出来非常强的天赋,你还还可不可以在团队中不断地去成长,去挑战更多新的内容,当让.我不断地看到这个人发展的空间,跟当让.我都要做的账号方向匹配。

自媒体这个行业最难的后来找到这个人,人真的很关键。做有有一两个 账号也好,做有有一两个 编辑也好,有有一两个 持续生长、不断学习和进步的人是非常难得的。对当让.我来说,每个博主会有测试期。

当当让让.我认为美妆、抗老、种草领域前景好的你还还可不可以,市场上会有也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多一帮人投入资源做,竞争就变得非常激烈。当让.我如保把从有有一两个 裸跑账号变为美妆类的头部账号呢?

最核心的是当让.我把内容放入第一位,真正地去打磨也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有的内容细节,把每有有一两个 用户当成最重要的当让.我。每向用户推荐一款产品、介绍一件事情时,首先问问或多或少人这件产品推荐给或多或少人的当让.我与否要花费、或多或少人与否做到了对用户负责。

内容从 0 跑向1,当让.我的大方向都差也能 来过多,在这个过程中如保杀出重围?重后来不松懈,无论哪此你还还可不可以都耐心打磨或多或少人的产品,用户也能看到你的真心。

哪此样子的法律法律依据 也能让用户拔草,哪此样子的法律法律依据 也能让用户真正地相信你?随便说说后来将心比心,用户和当让.我的关系是不断地去建立、不断地去强化的。

夜里种草这个团队在专业度和真诚度底下要求非常高。比如当让.我做有有一两个 产品测评,会要求同有有一两个 产品的同有有一两个 品类一定会用不同的维度去测,当让.我的测评维度非常广。此外,不管是抗老还是彩妆,当让让.我一定真人上身去试,给用户真正的买家秀。

账号开始团队运作后,当让.我也开始招募真正有化学专业背景的同事加入当让.我一齐制作内容。让他发现专业的人在细节、成分底下有或多或少人的专业度。比如产品的成分为哪此有效、为哪此无效,为哪此网上哪此“一块钱教你去黑头”是不可信的,他也能讲出来转过身的逻辑和原理。

内容的语言风格

3、同有有一两个 选题,随便说说用同一套内容

在后期,当让.我会做用户扫盲的内容,辟谣哪此网上为制造点击量而误导用户的内容,一齐当让.我也会告诉用户真正好的抗老法律法律依据 是哪此,真正如保 样做可不都要让或多或少人不断地变美。

当让.我你还还可不可以讲的是内容的专业度和内容的细节,随便说说夜里种草这个账号非常有或多或少人的语言的风格。是因为介绍成分类的内容有点儿枯燥,用户太难看进去,当让.我都要把要素专业术语转化成用户也能听得懂的内容。当让.我会用表情包和浅显易懂的表述法律法律依据 ,让用户知道当让.我在讲哪此。它是专业度和用户接受度的结合。

一齐,视觉的呈现也非常重要,当让.我会根据不同的品牌、不同的产品做符合它调性的内容。而一定会说,所有东西一定会同样的风格,要跟着品牌的调性和内容的调性去走,从前用户才会不断地看到新鲜精致的内容。他才会随便说说这个账号时不时 有新鲜的冲击感。

关于内容的呈现法律法律依据 ,都要根据不同平台的特点进行调试。现在的平台也能 来过多,每个平台受众一定会太一样,每个平台流行的内容后来太一样。当让.我随便说说再妄想说,今天写了一篇文章,它在微信底下爆火,搬到抖音、微博也能爆火。这是不是因为的,是因为每个平台都要的内容是不一样的。

是因为有好的内容,当让.我会为每个平台量身定制内容的呈现法律法律依据 。比如说当让.我写防晒装备,微信用户更习惯图文内容,也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有当让.我在微信采用图文的形式,它的深度图和特点后来干货。

而在微博底下,当让.我将内容用短视频的形式呈现,更加轻松有趣地展现KOL的或多或少人魅力。也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有同样有有一两个 选题,随便说说用同一套内容,而要把它做成两套也能服务不同平台用户的内容。

细节到是因为是同一支口红的试色,放入不同的平台内容后来一样。比如说当让.我微博上一定会很精致的图片,看到图片用户会感觉很种草,它有非常强的视觉冲击力。从前,它也能在信息流刷取的页面上快速抓住用户的眼球,也能 来过多也能 来过多也能 来过多也能 来过多有在微博底下当让.我做创意试色。

你还还可不可以同样的一支口红,当让.我在微信上做的内容更偏向图文结合,类事通过文字提供或多或少场景化的内容,告诉用户哪此口红色号适合哪此场景。

内容可不都要不断地去玩,与用户的沟通也可不都要不断地去调整。在这个过程中,对每个平台的研究有点儿要,不同的平台适合的内容后来不太一样,不不硬去套,比如说把微信的内容搬去微博,意义不大。

自媒体是有有一两个 非常有魅力的行业,短短三年时间,翠花从有有一两个 编辑成长成为有有一两个 知名的KOL,这个行业给人的想象空间是非常巨大的。它一齐也带来非常大的挑战,你如保获得用户的关注你还还可不可以持续的吸引用户?这是各人 都遇到的大间题,也是这个行业最大的是因为。在看这篇文章的你,祝你像翠花一样,能以真心换真心,在这个行业有所收获!